2011年8月房地產廣告統(tǒng)計分析

監(jiān)測時間：2011年8月1日－2011年8月31日
監(jiān)測對象：昆明市所有在建、在售房地產項目
監(jiān)測媒體：云南信息報、春城晚報、都市時報、生活新報

監(jiān)測指標說明：

1、版面：是指房產廣告刊登時占報紙版面的比例大小、與媒體對外公布的標準一致。
2、版面系數(shù)：

3、頻次：是以廣告在某一報刊上出現(xiàn)次數(shù)為準，每出現(xiàn)一次，廣告投放次數(shù)累加。

一、房地產廣告總體投放量分析

2011年以來，有不少新的房地產項目增加了廣告投放量，從總體投放數(shù)量和投放版面來看，8月份投放項目有69個，投放版面有361個，投放頻次有361次，與上個月相比略有上升。

圖：2011年8月房地產廣告總體投放情況（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）

二、監(jiān)測媒體廣告投放情況

從房地產廣告投放媒體選擇偏好來看，春城晚報始終是投放效率最高的報紙媒體。僅年初的投放量相對較少外，其余都保持相對較高的投放效率。從8月份看，總共監(jiān)測到169個相關廣告，占整體監(jiān)測媒體投放量47%。其次是云南信息報，共有98個，占整體投放量27%。然而都市時報和生活新報投放數(shù)量相差不大，都市時報共有48個占整體投放量13%。生活新報共投放46個廣告，占整體投放量的13%。

圖：2011年8月各監(jiān)測媒體廣告投放表（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）

三、報媒廣告投放方式分析

1、報媒廣告按區(qū)域投放分析

從投放項目來看，8月份投放頻次主要集中在近遠郊和南市區(qū)上，分別有108次和93次，昆明主城區(qū)西市區(qū)的投放頻次最少，僅有5次，而8月份地州項目投放頻次比7月份增加了62次，漲幅比為57%。

圖：2011年8月報媒廣告投放區(qū)域圖（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）

分板塊來看，東南板塊和二環(huán)內板塊的項目8月份投放項目集中，廣告投放頻次偏多，報媒投放頻次分別是47次和45次，安寧項目也在本月積極投放報媒廣告，廣告投放頻次是30次，相對于昆明城區(qū)世博板塊、官南板塊投放報媒廣告較多，然而地州的項目投放報媒廣告數(shù)量較少。

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