2015年的家具行業(yè)有人歡喜有人愁，一邊是企業(yè)、經(jīng)銷商等倒閉跑路此起彼伏，另一邊是家居企業(yè)上市絡(luò)繹不絕。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“倒閉”與“上市”同熱的現(xiàn)狀，將迫使傳統(tǒng)家具企業(yè)加速轉(zhuǎn)型，2016年家具行業(yè)將進(jìn)入調(diào)整，2017年或進(jìn)入成熟期，迎來(lái)行業(yè)的第二個(gè)黃金十年！

倒閉與上市同熱

上市潮：

2月17日，廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市。

3月20日，上海全筑裝飾集團(tuán)股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市。

4月22日，曲美家具集團(tuán)股份有限公司在上海證券交易所上市。

4月23日，湖州富得利木業(yè)股份有限公司在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)(俗稱“新三板”)上市。

4月22日，曲美股份以8.98元/股的價(jià)格正式于上海證券交易所上市掛牌交易。

5月27日，廣東省東莞市南興家具裝備制造股份有限公司在深交所上市。

6月12日，紅星美凱龍已經(jīng)通過(guò)H股的上市聆訊，于6月26日在香港聯(lián)交所主板掛牌上市。

6月25日，顧家家居、尚品宅配等企業(yè)招股說(shuō)明書(shū)被披露。

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倒閉潮：

4月底，香江家居連天紅撤店倒閉跑路。

5月3日，標(biāo)卓宣告破產(chǎn)重組。

5月25日，東莞裕健家具廠倒閉。

5月28日，順德龍江超群家具倒閉。

5月底，巴菲克地板工廠被封，老板及經(jīng)銷商雙雙跑路。

5月底，東莞冠升家具廠倒閉，3個(gè)月未發(fā)工資。

5月底，佛山金鴻海家具老板跑路。

6月2日，東莞雅來(lái)特家具廠宣布倒閉。

6月25日，東莞輝騰家具老板欠薪跑路。

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2016年總產(chǎn)值將超13000億

目前，中國(guó)家具產(chǎn)能已經(jīng)占據(jù)全球的25%，成為當(dāng)之無(wú)愧的第一家具制造國(guó)。截至2014年底，我國(guó)家具行業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到12000億元，按照過(guò)去三十年平均15%~20%的增長(zhǎng)率來(lái)算，到2016年，我國(guó)家具行業(yè)總產(chǎn)值將超過(guò)13000億元。

在過(guò)去的三十年里，中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了幼稚期、成長(zhǎng)初期直至現(xiàn)在的成長(zhǎng)中期，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，倒閉潮對(duì)現(xiàn)存的家具企業(yè)是個(gè)警醒，它將督促行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勝劣汰，而上市潮也將打破行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，市場(chǎng)份額有望逐步向大企業(yè)聚攏，“冷熱交接”將促使家具企業(yè)不得不在謀變中加速轉(zhuǎn)型，步入而立之年的家具行業(yè)將在2016年家具行業(yè)將進(jìn)入調(diào)整期，2017年或可進(jìn)入成熟期。

而立之年的進(jìn)化與蛻變

規(guī)模企業(yè)養(yǎng)活資本

2015年以來(lái)，紅星美凱龍等8家家居品牌企業(yè)已經(jīng)成功上市，此后又有多家企業(yè)披露上市招股書(shū)。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在行業(yè)低迷的情況下，一些家居企業(yè)需要上市資金輸血，以增加自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)籌碼，可以幫助企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張此，另外，上市也讓公司的影響力和品牌知名度得到提升，名利雙收。與此同時(shí)，上市這把雙刃劍也將帶來(lái)一系列的問(wèn)題，例如上市后重大決策告別“個(gè)人拍板”的時(shí)代，需通過(guò)董事會(huì)流程，這可能導(dǎo)致企業(yè)家與股東之間的矛盾，此外，上市公司的財(cái)務(wù)信息公開(kāi)等，也讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更易窺探到企業(yè)的商業(yè)機(jī)密等。

定制家具成重頭戲

未來(lái)十年內(nèi)，80后、90后將成為家居行業(yè)的消費(fèi)主力軍。伴隨著消費(fèi)觀念的變化，這個(gè)新生代消費(fèi)群體在挑選家具時(shí)更加注重個(gè)性化需求，這給定制家居帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，越來(lái)越多的家具企業(yè)都開(kāi)始為消費(fèi)者提供定制化服務(wù)。有數(shù)據(jù)顯示，目前家具行業(yè)內(nèi)定制家具占比已達(dá)40%，家具定制化已成行業(yè)未來(lái)發(fā)展重頭戲。不過(guò)，目前定制家具還存在設(shè)計(jì)雷同，缺乏價(jià)值感、布置主要靠塞滿、制作主要靠組裝、售后服務(wù)難保證、缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，維權(quán)困難等問(wèn)題，而隨著定制家具發(fā)展的日趨成熟，這些問(wèn)題在未來(lái)也有望得到解決。

智能家居市場(chǎng)不斷成熟

目前，智能沙發(fā)、智能床、智能燈等智能家居的概念已逐漸為人們所接受，有調(diào)查表示，95.2%的消費(fèi)者表示對(duì)智能家居產(chǎn)品很感興趣。不過(guò)，由于智能家居尚處概念期，有部分企業(yè)為了炒作及提高賣(mài)價(jià)，便將產(chǎn)品冠上“智能”的頭銜，因此，在調(diào)查中有87.5%的用戶對(duì)智能家居現(xiàn)狀不滿，主要的原因就在于用戶體驗(yàn)不好與預(yù)期不符。即便如此，家居智能化作為未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)之一，其市場(chǎng)價(jià)值仍不容小覷。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2016年智能家居市場(chǎng)占比或可達(dá)到29.17%，2017年中國(guó)智能家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)�；�?qū)⑦_(dá)80億元。

銷售渠道變革終端前移

這是個(gè)渠道為王的時(shí)代，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，家具品牌的渠道格局也在悄然發(fā)生改變，據(jù)“家具產(chǎn)業(yè)”了解，除了傳統(tǒng)的家居賣(mài)場(chǎng)外，還出現(xiàn)了家具企業(yè)獨(dú)立店、倉(cāng)儲(chǔ)式銷售、電商、社區(qū)店等渠道，隨著時(shí)代的高速發(fā)展，人們的消費(fèi)需求也在不斷改變，終端前移前端攔截，創(chuàng)新的渠道模式讓消費(fèi)者不用到賣(mài)場(chǎng)也能買(mǎi)到心儀的家具。此外，有越來(lái)越多的房地產(chǎn)商如萬(wàn)科等更是直接聯(lián)系家具生產(chǎn)企業(yè)，提供有配套家具的精裝房，讓業(yè)主零煩惱拎包入住。在這樣多元化的渠道變革之下，有的品牌快速布局借勢(shì)崛起，也有一些品牌落后挨打無(wú)力趕超。

賣(mài)場(chǎng)變革玩跨界

近年來(lái)，家居賣(mài)場(chǎng)一直在調(diào)整變化，除了在場(chǎng)館設(shè)置、招商品牌等方面動(dòng)作不斷外，一些還開(kāi)始玩起跨界，而且跨度越來(lái)越大，各大賣(mài)場(chǎng)和超市、百貨商場(chǎng)、家電商場(chǎng)、餐飲、超市、兒童教育、文玩、藝術(shù)畫(huà)展等業(yè)態(tài)均有不同程度的“聯(lián)姻”，可以說(shuō)“只有你想不到的，沒(méi)有賣(mài)場(chǎng)不敢跨的”。雖說(shuō)這些跨界的效果有待時(shí)間驗(yàn)證，但至少賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)邁出了第一步，在不斷尋找突破口的過(guò)程中，去尋找新的發(fā)展機(jī)遇。

家具行業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)

2015年是“互聯(lián)網(wǎng)+元年”，家具行業(yè)內(nèi)也有不少企業(yè)開(kāi)始嘗試互聯(lián)網(wǎng)+，例如一些企業(yè)試水O2O、電商、但從目前的情況來(lái)說(shuō)，很多家具企業(yè)在發(fā)展電商時(shí)出現(xiàn)線上線下分家溝通受阻等問(wèn)題，而一些低端家具企業(yè)在網(wǎng)上售賣(mài)的家具質(zhì)差價(jià)廉，也打擊了消費(fèi)者再網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)高端家具的熱情。不過(guò)，在利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌傳播方面，已經(jīng)有越來(lái)越多的家具企業(yè)意識(shí)到微信等移動(dòng)互聯(lián)工具的作用，利用企業(yè)公眾號(hào)、行業(yè)媒體公眾號(hào)等進(jìn)行品牌營(yíng)銷和傳播，并且卓有成效。

三十而立，在經(jīng)歷一系列的洗牌、進(jìn)化與蛻變后，家具行業(yè)即將脫去一身稚氣，進(jìn)入更穩(wěn)健更考究實(shí)力的成熟期，許多企業(yè)也都在這樣的變革中不斷反思，吸取此前倒閉企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，尋找新的出路。相信到2016年時(shí)，有想法的家具企業(yè)必然會(huì)進(jìn)行更深層次的調(diào)整，在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)適銷對(duì)路的家具等方面有更多的改進(jìn)。

這個(gè)世界上，最強(qiáng)大的生命體并不在于你曾經(jīng)有多大，而在于你對(duì)環(huán)境的適應(yīng)與調(diào)整能力有多快。“家具產(chǎn)業(yè)”期望，在這樣的洗牌過(guò)后，各家具企業(yè)們可以迅速地進(jìn)行自我調(diào)整，修復(fù)企業(yè)的短板，挖掘新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)整個(gè)家具行業(yè)真正步入成熟期。熬過(guò)這個(gè)寒冬，家具業(yè)會(huì)有怎樣的發(fā)展？讓我們拭目以待!

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